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专访DeNA中国副总裁李瑁:零和博弈阶段更要拼IP运营,筹划《灌篮高手》电竞赛事

  • 编辑时间: 2020-01-10

  在今年的China
Joy期间,DeNA携《灌篮高手》、《死神》、《幽游┘白书》、*《罪恶王冠》四大动漫IP手▪游在场馆亮相ы,IP创作跨度长达20年的四款手游一经亮相便吸引了众∮✿。✿多玩家的目光。速途网专访↖DeNA中国区副总裁李瑁,●了解DeNA过去一年ъ发展及旗下四款新游◐戏的发行计划。

  四款强IP手游待发,有意涉足电ì竞、赛事

  过去的一年中,中国游ё-戏市…场逐渐进入平稳、饱和的状态,精品化≠和IP化逐渐成为主流,同时各大厂商在产品战略上都采取了谨慎态度。DeNA上一款发行的游戏还是去年2月份的原生手游《为谁╯╰而炼金》,在运营中开展了与洛天依、幻影纹章、fate等知名IP的联动获得了┈┉不错的效果。

  今年CJ期间重点推出的四款手游分别是:实时竞技手游《灌▬篮高手》、横版对战手游《BLEAC℡H境•界 死神激斗》、策略卡牌手游《幽游白书
武术会》和《罪恶王冠》。其中《BτLEACH境•界 死神激斗》已经结束了付费删档测试,《幽游白书 Ψ武术会》先҉锋首测则ι刚开启不︼︽︾久。

 ┝ 上述四款游戏的IP除《罪恶王冠》之外,大陆都┙曾有过同IPↅ改编手游上线,DeNA此前也上线过同IP的《死神斩之灵》手游。随着越来越多动漫IP手游上线,动漫IP对于游戏的加≮≯成在不断降低,相关游戏开始出现数据下滑。

  李瑁认为认为,IP产品越来越难做的主要原因还是IP产品用户的高要求,所谓爱之深责之切,对IP本身的钟爱会让玩家对游戏更挑剔,产品的制作和运营中任何小瑕疵被容易被玩家放大,进而对游▇█戏口И碑、玩家留存和游戏流水造成影响。

  同时他认为,IP较高辨识度仍然能够节省大量ぷ的用户教育成本,精准定位和吸引核心粉丝群体进入,在游戏上线初期聚集大量▀人气,这也是众多游戏厂商♠钟情于?IP产品的核心原因。

  同时,针对《灌篮高手》游戏的竞技属性,李瑁表示:“我们将会在电竞领■域有所作为,甚至可能【在未来组建自己的电竞联赛。”

  零和博弈时Ш代更注重细分深耕

  中国手游游戏市场经过持续几年的爆发式增长之后,人口红利几近耗尽,已经全面进入了存量市场。从去年开始,中国游戏♂市场进入零和博弈的时代。一日百游齐上线的盛况一起不复返,随之而来的是实力雄厚的大厂放缓脚步和为数众多的中小厂步§履维艰。

  在谈到玩家变化时李瑁说:“市场在成熟,玩家也在成熟。从过去给什么玩什么,到如今玩家已经开始有意识的寻找自己『所钟爱的类型。”

  他认▌为在ō这样的环境中,手游产品的精品化和IP化已经成为共识,细分领域的精耕细作则将成为将来的主流。在此前提下DeNA已经开始通过拓宽产品类型,建立自身的IP序列,争取IP优势发挥的最大化。

  “我们认为,有效利用IP核心的关键╱╲,一是对IP原汁原味的还〗原,二是要在运营的过程中精耕细作,¥培育核心玩家,根据玩家意见不断调优,才能做成长线精品。”他还提到特别的二次元类型的IP作品▲,必须使团队和玩家一样变成强IP∫用户,理解用↘户情感出发点,了解玩家赞Ↄ扬或批评的原因,才能做出◤有效应对。